“公域营销+私域体验”助力零售品牌增长

在2021中国家电及消费电子博览会上，火山引擎零售行业解决方案总监彭志以“公域营销+私域体验，助力品牌增长”为主题展开讨论，把目光投向用户精细化运营，基于数据资产构建“全面视角”，于公域、私域场景中，实现用户的触达与拉新，服务与转化，做到用户价值最大化，赋能企业品牌增长。

游戏化思维

1、通过设定明确的目标、提供自由度、设计合作与竞争机制、引入角色扮演和成长系统以及营造沉浸式体验，运用游戏化思维提高学习和工作的效率与乐趣。设定明确的目标与奖励机制：游戏为玩家设定了一个明确的终极目标，即完成各种任务，成为英雄。

2、激励、明确目标。有明确的目标可以激励自己采取行动，知道自己该做什么，有操作步骤可以可以确保自己知道工作进度。激励，就是游戏化的核心，成功的游戏化就是合理地设计动机、利用激励来应对工作生活。

3、用游戏化思维来应对工作生活可以提高效率和动力。游戏化思维是将游戏的元素和机制应用到非游戏的领域，如工作和生活中。通过设定目标、奖励机制和挑战，可以激发人们的积极性和主动性，提高工作和生活的效率和动力。例如，可以将任务分解为小目标，并设定奖励或成就感来激励自己完成任务。

4、游戏化正是通过创造乐趣来实现更多的现实目标。以一种有计划、有方向的方式获取乐趣的思维叫做游戏化思维。玩家玩游戏是为了赢，游戏设计者设计游戏则是为了吸引玩家去玩。玩家是游戏的核心，他们需要在游戏中拥有掌控感。玩家的兴奋感源于玩家的自主意识。

5、将游戏化思维运用到商业中的4条建议：不作恶；不要过分关注积分化奖励机制；描述你的用户；搭建你的游戏系统。 不作恶 不作恶是设计游戏的基础，游戏的初衷是让人们把必须做的事情变得更有乐趣，效率并不是游戏的目的。

营销运营6大类型用户增长项目

了解全面的用户增长项目类型能够帮助用户增长从业者更好地布局和落地增长项目，而且完善的用户增长项目矩阵下潜藏着新的增长机会，和大家分享互联网六大类用户增长项目，enjoy！ 市场型增长 市场型增长主要包括品牌营销、渠道投放，主要由市场及运营团队负责。

新用户数：是指新用户，一般定义为者第一次注册，但还未进行首单支付的用户。

用户增长的常见类型一般分为：漏斗型增长、功能型增长、策略型增长、整合型增长，其中功能+策划型增长会比较实用。漏斗型增长：即我们常见的流程优化，如注册-登录-下单转化，将每个流程的转化率提高。